La création de produits

C'est une étape de la conquête de marchés ou de parts de marché.
Avant de créer des produits, il faut connaître et maîtriser son marché.

Il faut donc répondre correctement au 1er test (voir "étude de marchés").

Le marché parfaitement maîtrisé, il faut avoir une bonne connaissance des clients et des concurrents.

Ceci fait, il faut avoir une perception objective de votre entreprise, de ses forces et de ses faiblesses.
C'est ce qui est analysé, en Marketing, avec les matrices SWOT qui sont incontournables et permettent d'élaborer son positionnement et son ciblage.

Ensuite, et seulement ensuite, la création de produits peut être envisagée.

Un produit Marketing se compose d'au moins 4 éléments (6 en réalité) :

C'est le mix Marketing.


Ces 4 éléments sont indissociables.
Le produit (physique) peut être parfait, mais, si l'un des 3 autres éléments n'est pas en accord avec lui, son potentiel ne pourra pas être exploité.

Exemples :
Un produit haut de gamme distribué par un hard discounter.
Un produit bas de gamme à un prix de luxe.
Un produit unique et génial, mais bradé.

A l'inverse, un produit de qualité très moyenne se vendra très bien dans le luxe, si, et seulement si, la distribution, la communication et le prix le positionnent là.

Si vous maîtrisez toute cette partie, un conseiller pourra vous aider à créer vos produits.

Si vous ne maîtrisez pas cette partie "stratégique", une form'action vous permettra de vous en approprier les outils.

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